雖然隨著產(chǎn)品線遍布全球，連iPhone 4都提前泄露、iPhone 6還未宣布，“真機(jī)”圖片已經(jīng)現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，甚至iPad Pro的傳說在其面世前已經(jīng)遍布江湖，但蘋果的新品保密計(jì)劃仍然領(lǐng)先業(yè)界，而總是“遮遮掩掩”，刻意低調(diào)的蘋果新品，總能在發(fā)布時(shí)一再搶占各國社交媒體頭條。

　　此外，蘋果對(duì)每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的舉辦，都有著很高的要求，從燈光到發(fā)布者的每一句話，事先都會(huì)做出周密的安排和精心的設(shè)計(jì)。這其中，從蘋果的高層，到市場(chǎng)公關(guān)，再到媒體，都有很好地配合，甚至包括與會(huì)聽眾的座位安排等。

　　總之，蘋果的要求是——一切都要能在蘋果的輕松掌控之中。

　　想象一下，如果蘋果的新品發(fā)布會(huì)搬到CES這樣“吵吵嚷嚷的平臺(tái)”，再加上還有大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“虎視眈眈”，難保會(huì)出點(diǎn)什么差錯(cuò)。這對(duì)追求極致之美的蘋果而言，顯然是難以接受的。

　　CEA發(fā)言人丹尼爾勒•卡斯阿諾爾曾表示，蘋果是CEA的成員企業(yè)之一，如果該公司認(rèn)為自己舉辦新品展示會(huì)效果會(huì)更好，那么不參加CES也能夠理解。卡斯阿諾爾說，該公司缺席并不會(huì)對(duì)CES造成影響。

　　今年來不參加CES的還有微軟。2012年，微軟宣布不再參加CES。微軟給出的理由說，他們無法做到總是將自己的新產(chǎn)品發(fā)布與CES的展期步調(diào)一致。

　　“同時(shí)，我們常常在問自己，我們參加CES，是因?yàn)檫@是必須參加的一個(gè)展覽，還是我們一直習(xí)慣了這樣做?”微軟公共關(guān)系部副總裁在社交媒體上說。