Google中國(guó)開發(fā)者大會(huì)在6年后才重啟，其意義非同一般。

　　

　　2010年，Google帶著搜索業(yè)務(wù)正式退出中國(guó)大陸市場(chǎng);而6年后，Google用一場(chǎng)規(guī)模空前的開發(fā)者大會(huì)“宣布”自己的高調(diào)回歸。

　　只不過(guò)這一次，Google閉口不談早已被百度占領(lǐng)高地的搜索業(yè)務(wù)，而是以“開發(fā)者要什么我們就給什么”的名義向中國(guó)開發(fā)者群體遞出了“英雄帖”。

　　這其實(shí)意味著，Google將借助他們的力量，讓全球第一大平臺(tái)Google Play與各類優(yōu)質(zhì)開源工具作為“先頭部隊(duì)”再次攻入中國(guó)大陸，以找回自己在中國(guó)丟失的那6年。

　　

　　Google開發(fā)者大會(huì)開場(chǎng)中，工程師拿著Google VR繪圖工具Tilt Brush 進(jìn)行表演

　　一場(chǎng)“為中國(guó)開發(fā)者服務(wù)”的大會(huì)

　　過(guò)去6年來(lái)，Google雖然與中國(guó)開發(fā)者的“小互動(dòng)”不斷，但如此高調(diào)且規(guī)模龐大(附設(shè))的發(fā)布會(huì)卻是Google主業(yè)務(wù)退出中國(guó)大陸市場(chǎng)以來(lái)的第一次。

　　無(wú)論是Google大中華區(qū)總裁石博盟(Scott Beaumont)在發(fā)表演講時(shí)那句“你們想要什么，你們具體需要哪些功能，請(qǐng)告訴我，讓我們更好地服務(wù)于你”，還是國(guó)內(nèi)“史上最全”的Google產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)(包括Google現(xiàn)有技術(shù)、開源平臺(tái)及工具、移動(dòng)類硬件產(chǎn)品，但遺憾沒(méi)有今天宣布開源的Google Home)，又或者是本次大會(huì)35場(chǎng)為不同領(lǐng)域開發(fā)者分設(shè)的開源技術(shù)分享會(huì)，其實(shí)都在告訴我們：

　　中國(guó)市場(chǎng)很重要，Google很想跟中國(guó)開發(fā)者拉近距離。

　　

　　安卓Demo體驗(yàn)區(qū)，開源工具Firebase與深度學(xué)習(xí)開源平臺(tái)TensorFlow的展示講解區(qū)

　　因此，“支持”與“服務(wù)”的含義簡(jiǎn)單理解便是：進(jìn)駐我的App分發(fā)平臺(tái)，用我的安卓工具包，在我的開源框架上布局，讓我的第三方機(jī)構(gòu)來(lái)幫助你。

　　有一點(diǎn)我們可以確信，Google有著絕大多數(shù)科技公司難以望其項(xiàng)背的生態(tài)系統(tǒng)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)(這一點(diǎn)你還是承認(rèn)吧)。而這個(gè)優(yōu)勢(shì)也決定了它可以更加輕易與開發(fā)者建立信任及合作關(guān)系。

　　譬如國(guó)內(nèi)的搜狗就基于Android IMF架構(gòu)開發(fā)了中文輸入法，再譬如阿里巴巴已經(jīng)使用Google的PWA移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)提升了轉(zhuǎn)換率。

　　而在這次大會(huì)上，有一些大會(huì)細(xì)節(jié)或許可以證明Google在開發(fā)者心目中有著怎樣的地位：

　　大中華區(qū)總裁石博盟與全球開發(fā)者產(chǎn)品總監(jiān)Ben Galbraith上臺(tái)時(shí)，在臺(tái)下中國(guó)開發(fā)者群體中爆發(fā)出了熱烈呼聲(大概類似于庫(kù)克上臺(tái)發(fā)布蘋果手機(jī)時(shí)的畫風(fēng))。

　　

　　深度學(xué)習(xí)開源框架Tensorflow的技術(shù)分享論壇現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)爆滿，很多人站著聽完全程。在問(wèn)答環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)舉手提問(wèn)的觀眾接近一半。(石博盟在演講時(shí)也提到“Tensorflow現(xiàn)在很火“)

　　

　　不過(guò)對(duì)于中國(guó)普通參會(huì)者來(lái)說(shuō)，Google大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格或許更能給他們留下深刻印象：很硅谷，很極客，很人性化。

　　

　　Google的“抓娃娃機(jī)”比游樂(lè)園里的要穩(wěn)太多!

　　與很多中規(guī)中矩的大會(huì)不同，充滿科技感的展臺(tái)與裝飾品，隨意擺放、供參會(huì)者休息的“懶人沙發(fā)”，設(shè)在角落的Google小游戲(回答10個(gè)關(guān)于Google的問(wèn)題，就可以玩Google牌“抓Android小綠人機(jī)”)，以及那無(wú)處不在、各式各樣的白底Logo“Google Developer Day”，都充斥著這家科技公司的文化理念。

　　

　　硅谷范兒，中關(guān)村范兒

　　總之，這一切都很Google。但對(duì)于Google本身來(lái)說(shuō)，更重要的是能從開發(fā)者身上獲取什么。

　　顯然，肯定不只”分成“這件事。

　　拿什么找回“丟失的那6年”

　　在昨天的媒體會(huì)上，Google大中華區(qū)總裁石博盟還是被問(wèn)到了那個(gè)我們迫切想知道答案的問(wèn)題：

　　“Google搜索何時(shí)返華?”

　　而答案也在意料之中：沒(méi)有計(jì)劃，也沒(méi)有更多信息可以分享。

　　其實(shí)Google被傳“返華”已經(jīng)有1年之久。過(guò)去這一年中，Google在中國(guó)的動(dòng)作的確讓我們感受到了些許苗頭：

　　除了公司高管在公開場(chǎng)合頻頻對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)認(rèn)可，“Google Play要進(jìn)入中國(guó)的消息”也從去年9月一直傳到了現(xiàn)在。

　　另外，在去年10月，Google還投資了一家名叫“出門問(wèn)問(wèn)”的中國(guó)人工智能創(chuàng)業(yè)公司，而其業(yè)務(wù)就包含“開發(fā)智能語(yǔ)音搜索”。

　　雖然直到現(xiàn)在Google Play仍然沒(méi)有什么確定性消息，但在今年4月，Google的確公開了自己的一個(gè)在華新動(dòng)向——成立創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“Google for Entrepreneurs”，為中國(guó)創(chuàng)業(yè)者提供資金、銷售資源分享及開發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持服務(wù)。

　　隨后的10月份，Google又在自己的官網(wǎng)微信賬號(hào)宣布了重磅消息：將在12月舉行中國(guó)開發(fā)者大會(huì)。

　　這場(chǎng)面向中國(guó)開發(fā)者的大會(huì)終于在6年后重啟，但卻與其營(yíng)收主要驅(qū)動(dòng)力——搜索(廣告)業(yè)務(wù)沒(méi)有任何關(guān)系。

　　

　　Google在10月硬件大會(huì)上發(fā)布的5件套之一，它是什么?

　　事實(shí)上，石博盟在接受采訪時(shí)對(duì)這場(chǎng)大會(huì)召開的主要意圖闡釋的非常明確：

　　第一，是幫助個(gè)人開發(fā)者實(shí)現(xiàn)他們的想法;第二，是幫助企業(yè)開發(fā)者走向全球。

　　因此，Google在大會(huì)上公布的所有消息都是關(guān)于針對(duì)中國(guó)開發(fā)者的一些新服務(wù)：

　　正式推出中文版的開發(fā)者網(wǎng)站。開發(fā)者將直接從網(wǎng)站獲取全部開發(fā)資源，包括Android Studio、安卓最新版SDK以及各類相關(guān)文檔。

　　將在2017年推出“中國(guó)開發(fā)者代理商”項(xiàng)目，幫中國(guó)企業(yè)與開發(fā)者取得聯(lián)系。

　　歡迎中國(guó)開發(fā)者使用Google全部開源技術(shù)與平臺(tái)。

　　讓Google Play幫開發(fā)者將自己的應(yīng)用產(chǎn)品帶到全球。

　　在Google全球推廣的開發(fā)者服務(wù)中，這些可以算得上是為中國(guó)開發(fā)者提供的“特殊待遇”。但我們也可以綜合以上種種跡象窺探出Google的根本想法：返華才是根本，而且勢(shì)在必得。

　　那么問(wèn)題又來(lái)了：

　　1、當(dāng)時(shí)毅然決然退出中國(guó)大陸市場(chǎng)的Google為何在最近“俯下了身子”，“一心求回歸”?

　　2、 為什么要選擇“為中國(guó)開發(fā)者服務(wù)”這條略顯迂回的路線回歸?

　　

　　Google Play體驗(yàn)區(qū)，有Google最新手機(jī)Pixel的試用環(huán)節(jié)

　　第一個(gè)問(wèn)題再簡(jiǎn)單不過(guò)——Google在中國(guó)“丟失的這6年”=丟失了數(shù)百億美元。

　　這6年間，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被迅速膨脹的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)推著向前跑，最終讓中國(guó)成為了全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大國(guó)。

　　與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模也在2015年達(dá)到901.3億人民幣(約131億美元)。根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到1565億人民幣(227億美元)，2018年更是將超過(guò)3267.3億人民幣(475億美元)，平均年增長(zhǎng)率保持在70%以上。

　　

　　圖片來(lái)自艾瑞咨詢

　　與此同時(shí)，柱狀圖也告訴我們，2016年也可能會(huì)成為中國(guó)移動(dòng)端廣告營(yíng)收完全超越PC端的一年。

　　而另一方面，Google母公司Alphabet的Q3季度財(cái)報(bào)也顯示，公司營(yíng)收的90%來(lái)自于廣告。根據(jù)華爾街分析師的估計(jì)，其目前廣告收入的50%以上都應(yīng)該來(lái)自于移動(dòng)端。

　　但是，這里面沒(méi)有一分錢是來(lái)自于近年來(lái)移動(dòng)廣告呈爆裂式增長(zhǎng)的中國(guó)。

　　如此可以想象出，6年后的今天，Google的確應(yīng)該感受到了割肉般的疼痛。

　　除了搜索廣告業(yè)務(wù)，Google其他業(yè)務(wù)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)率微乎其微——被寄予厚望的云計(jì)算業(yè)務(wù)還處于成長(zhǎng)階段，高科技項(xiàng)目更是年年都經(jīng)歷嚴(yán)重虧損。

　　所以說(shuō)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“搜索廣告”在Google全部業(yè)務(wù)中的絕對(duì)地位不會(huì)被撼動(dòng)。

　　但另一個(gè)現(xiàn)實(shí)卻是，Google也要在全球廣告市場(chǎng)面對(duì)Facebook等強(qiáng)勁對(duì)手的全面狙擊。也就是說(shuō)，Google在全球廣告市場(chǎng)的地位其實(shí)并不十分牢靠，而中國(guó)市場(chǎng)卻恰恰可以成為一個(gè)潛力無(wú)限的“雙保險(xiǎn)”。

　　或許正是因?yàn)槿绱耍珿oogle與Facebook才交替來(lái)中國(guó)“趕場(chǎng)子”——你來(lái)華談合作，我來(lái)華見高級(jí)官員。兩家近來(lái)對(duì)中國(guó)行的“熱情”可見一斑。

　　當(dāng)然，蘋果公司在中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)的顯赫地位也讓Google感到頭疼——Apple App Store早就成了橫亙?cè)贕oogle Play與開發(fā)者之間一塊巨石。

　　再加上蘋果在9月發(fā)布會(huì)上為“爭(zhēng)當(dāng)一家軟件公司”表了決心，還宣布要在深圳南山建立研發(fā)中心，Google顯然又增加了不少“重返中國(guó)市場(chǎng)”的急迫性。

　　這估計(jì)也是在本次大會(huì)上石博盟被問(wèn)及“蘋果App Store在2016上半年給開發(fā)者的分成達(dá)到100億美元，Google Play所對(duì)應(yīng)的數(shù)字是多少”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，稍顯局促的原因。

　　

　　這是開發(fā)者基于Google開源平臺(tái)做的面部識(shí)別Demo之一，屏幕上的臉會(huì)通過(guò)識(shí)別你的表情做相同的鬼臉。

　　第二個(gè)問(wèn)題也顯而易見：因?yàn)樽?ldquo;開發(fā)者與移動(dòng)應(yīng)用”這條路徑最容易。

　　首先，對(duì)于6年前變相把Google踢走的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)于Google以搜索業(yè)務(wù)重返的方式可能會(huì)表現(xiàn)敏感，況且Google自己也無(wú)法忽視百度在這5年來(lái)積聚的影響力。

　　云服務(wù)?先不說(shuō)中國(guó)的審查制度和國(guó)內(nèi)競(jìng)品，亞馬遜與微軟就是兩座Google無(wú)法越過(guò)的大山。

　　所以說(shuō)，Google只能拿著目前自己在全球移動(dòng)市場(chǎng)最有優(yōu)勢(shì)的東西——安卓系統(tǒng)。

　　從本質(zhì)上來(lái)看，背靠安卓系統(tǒng)的Google具備底層服務(wù)的貫穿能力，而“開發(fā)者”就是一個(gè)幫Google贏得“發(fā)號(hào)施令”權(quán)的最佳入口。

　　再加上之前提到的技術(shù)號(hào)召力(高科技項(xiàng)目虧損再嚴(yán)重，在某種程度上也是Google引以為豪的技術(shù)象征)，Google以“技術(shù)服務(wù)者”與“出海平臺(tái)”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的姿態(tài)，在國(guó)內(nèi)眾多競(jìng)爭(zhēng)者眼中就顯得順眼多了。

　　當(dāng)然，這也能解釋為何眾多中國(guó)開發(fā)者對(duì)Google Play、”開源大禮包“來(lái)華表現(xiàn)出了如此的期待與興奮之情。

　　

　　Google Earch VR

　　可以想象，在開發(fā)者群體中積攢了足夠“勢(shì)力”后，Google Play進(jìn)入中國(guó)也就顯得水到渠成。而這僅僅是第一步。

　　但不管怎樣，Google邁出的這一步目前來(lái)看反響還不錯(cuò)，估計(jì)“回歸中國(guó)”可以被看作是一件提上日程的事情了。