摘要：毫無(wú)疑問(wèn)，依托微信紅包營(yíng)銷的APP將會(huì)遭到巨大沖擊。由于滴滴前期已圈下了巨量用戶，此番紅包分享被砍掉，對(duì)其用戶的增長(zhǎng)并無(wú)太大影響。反而是餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣、神州專車、京東等利用紅包營(yíng)銷攬用戶的APP受到的沖擊或許會(huì)更大一些。

　　12月17日，騰訊董事局主席馬化騰在第二屆烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布：紅包類的營(yíng)銷行為在朋友圈會(huì)被禁止，包括滴滴紅包在內(nèi)均不能分享到朋友圈內(nèi)。

　　針對(duì)微信封殺，馬化騰做了如下回答：

　　馬化騰稱用戶對(duì)微信“封殺”行為有很多誤解。在微信與淘寶的相互屏蔽中，淘寶先封殺微信，淘寶的鏈接在微信上訪問(wèn)不了，這是一個(gè)前提。

　　針對(duì)近期Uber被封殺一事，馬化騰表示這是一個(gè)針對(duì)特殊案例的處罰結(jié)果，微信鼓勵(lì)企業(yè)在微信生態(tài)上發(fā)展，但也確實(shí)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在微信上的營(yíng)銷過(guò)度。

　　“我和程維(滴滴出行CEO)溝通過(guò)，紅包類營(yíng)銷行為可能將在朋友圈禁止，留下微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的紅包，滴滴紅包很快也會(huì)‘封殺’掉，確實(shí)有點(diǎn)騷擾性了。”

　　馬化騰坦言，在打造微信生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)程中，為了權(quán)衡企業(yè)和用戶的利益常常讓騰訊很糾結(jié)。“一方面，要顧及消費(fèi)者的利益，不希望朋友圈刷屏;一方面企業(yè)有營(yíng)銷權(quán)利。兩者必須找到一個(gè)平衡點(diǎn)。”馬化騰表示希望得到理解：“平臺(tái)管制方面很糾結(jié)的，文章侵犯權(quán)利了要撤掉，一方面，有表達(dá)(異議)的權(quán)利”。

　　從馬化騰的話中可解讀出四點(diǎn)信息。1、微信不是主動(dòng)去封殺的，比如淘寶，是淘寶先封殺微信的;2、封殺Uber是個(gè)特例，但確實(shí)存在過(guò)度營(yíng)銷的問(wèn)題;3、未來(lái)所有朋友圈營(yíng)銷類紅包都會(huì)被禁止，其中包括滴滴;4、微信還要做一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，而如何平衡企業(yè)利益和用戶體驗(yàn)確實(shí)是個(gè)難題。

　　以上的第三點(diǎn)是重點(diǎn)，記得今年年初微信封殺支付寶紅包時(shí)，擺出了“誓死捍衛(wèi)用戶體驗(yàn)的”架勢(shì)。然而，之后，作為“親兒子”的滴滴紅包卻在朋友圈漫天飛舞。不得不說(shuō)，騰訊的臉著實(shí)被打的啪啪響。此次將封殺爭(zhēng)議最大的滴滴紅包朋友圈分享，也算是有點(diǎn)“大義滅親”的意味。

　　按照馬化騰的表態(tài)，微信并不會(huì)直接封掉滴滴紅包，而是會(huì)有一個(gè)過(guò)渡期。但除了滴滴之外，所有的營(yíng)銷類紅包都會(huì)被禁止在朋友圈分享。目前，朋友圈出現(xiàn)頻率比較高的紅包主要有三類：餓了么、百度外賣、美團(tuán)外賣為代表的外賣紅包，神州專車、易到用車等為代表的用車類紅包，京東等為代表的電商類紅包。一旦這一措施實(shí)施，這些紅包都會(huì)被禁止分享到朋友圈中。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，依托微信紅包營(yíng)銷的APP將會(huì)遭到巨大沖擊。由于滴滴前期已圈下了巨量的用戶，此番紅包分享被砍掉，對(duì)其用戶的增長(zhǎng)并無(wú)太大影響。反而是餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣、神州專車、易到用車、京東等利用紅包營(yíng)銷攬用戶的APP受到的沖擊或許會(huì)更大一些，損失也可能更大一些。

　　微信曾封殺過(guò)的小伙伴

　　微信封殺，從淘寶、支付寶紅包，到天天動(dòng)聽(tīng)、網(wǎng)易音樂(lè)，再到Uber等。

　　1、Uber

　　12 月 4 日，微信再次全面封殺 Uber 的公眾平臺(tái)賬號(hào)，而此前微信方面曾回應(yīng)稱是“系統(tǒng)抖動(dòng)”導(dǎo)致誤攔，本次被封殺的 Uber 賬號(hào)多為在上一次封殺之后重新建立，最近的一個(gè)賬號(hào)建立時(shí)間是 2015 年 10 月 26 日，距今不過(guò) 2 月。

　　根據(jù) Uber 官方整理的名單，這次被封殺的公眾號(hào)建立時(shí)間多在 2015 年 5 月之后，是針對(duì)不同城市的公眾號(hào)，并且在名稱上沒(méi)有直接提及 Uber，部分賬號(hào)甚至采取了完全與 Uber 無(wú)關(guān)的名稱，例如天津地區(qū)的“進(jìn)擊的煎餅果子”，這個(gè)賬號(hào)于 2015 年 10 月 26 日建立，粉絲數(shù) 38350。

　　2、網(wǎng)易云音樂(lè)

　　2015年2月4日，當(dāng)在網(wǎng)易云音樂(lè)APP上進(jìn)行分享至微信的操作時(shí)，頁(yè)面顯示“由于你當(dāng)前你分享的內(nèi)容存在安全隱患，無(wú)法分享到微信”。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)回應(yīng)：“我們沒(méi)什么緣由好抱怨的，畢竟那是他們的地盤……他們還要繼續(xù)賣綠鉆，他們還要靠微信來(lái)彌補(bǔ)遺失的社交基因……”

　　3、蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)

　　2015年2月3日，有多數(shù)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)APP已經(jīng)無(wú)法將音樂(lè)分享至單個(gè)微信好友和微信朋友圈，頁(yè)面顯示“由于你當(dāng)前你分享的內(nèi)容存在安全隱患，無(wú)法分享到微信”。

　　據(jù)了解，事發(fā)前，蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)均未進(jìn)行技術(shù)改動(dòng)操作。蝦米音樂(lè)方面表示：“我們產(chǎn)品為用戶提供的分享沒(méi)有任何變化，在接口上都是沒(méi)有改動(dòng)的。”天天動(dòng)聽(tīng)也持相同表態(tài)。

　　4、支付寶紅包

　　2015年2月2日，支付寶錢包優(yōu)化了春節(jié)紅包分享功能，新增微信及QQ入口，不少手機(jī)用戶在微信上玩起接龍紅包。不過(guò)，接口開(kāi)通8小時(shí)后，隨即遭微信封殺。騰訊方面表示：“等什么時(shí)候阿里系接入了微信支付，我們?cè)賮?lái)談這個(gè)問(wèn)題。”

　　5. 支付寶

　　2015年2月2日下午，陸續(xù)有商戶反映無(wú)法使用支付寶，賣家們只看到一個(gè)“淘寶屏蔽了來(lái)自微信的瀏覽請(qǐng)求”的頁(yè)面提示，微信表示，是淘寶屏蔽了微信所致。對(duì)此，支付寶稱，并沒(méi)有屏蔽微信平臺(tái)商家的任何接口調(diào)用請(qǐng)求，而是微信將微信平臺(tái)上所有與支付寶相關(guān)聯(lián)的鏈接或請(qǐng)求全部封殺。

　　6、快的紅包

　　從2014年11月21日開(kāi)始，微信就開(kāi)始屏蔽快的打車的紅包，此事也已經(jīng)快的打車官方證實(shí)。快的產(chǎn)品經(jīng)理還透露，起初，快的打車紅包只是被趕出朋友圈，但緊接著，微信好友之間也發(fā)不出去了，再然后，整個(gè)紅包的鏈接也被阻攔了。

　　值得一提的是，微信并沒(méi)有屏另一款打車軟件的紅包。對(duì)此，快的官方在微博發(fā)文指責(zé)騰訊這是違背了自己原則的“選擇性開(kāi)放”。

　　微信官方表態(tài)稱，臨近春節(jié)，微信平臺(tái)收到的用戶舉報(bào)顯示，很大一部分涉及假貨售賣、虛假紅包、欺詐等違規(guī)行為的源頭，都來(lái)自于少數(shù)第三方平臺(tái)鏈接分享。為了保護(hù)用戶的權(quán)益，從源頭避免相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，微信公眾平臺(tái)近期將對(duì)違規(guī)的第三方平臺(tái)行為逐步整治。

　　7、點(diǎn)贊營(yíng)銷

　　2014年6月9日起，微信將封殺公眾賬號(hào)集贊行為，發(fā)現(xiàn)四次集贊行為將被永久封號(hào)。對(duì)于此次封殺點(diǎn)贊營(yíng)銷的原因，微信方面表示：部分商家無(wú)視平臺(tái)規(guī)則和用戶體驗(yàn)，屢次利用朋友圈“集贊”，甚至出現(xiàn)預(yù)付郵費(fèi)欺詐、騷擾用戶現(xiàn)象。

　　8、微軟小冰

　　2014年5月29日，微軟中國(guó)正式對(duì)外發(fā)布了一款叫做“微軟小冰”的人工智能機(jī)器人。3天后，騰訊于6月1日上午10點(diǎn)左右全面封殺真假微軟小冰的微信賬號(hào)。

　　對(duì)于封殺“小冰”的原因，騰訊方面表示，該產(chǎn)品由微軟公司自行開(kāi)發(fā)，和騰訊公司無(wú)關(guān)，但騰訊方面接到了大量用戶詢問(wèn)，擔(dān)心這款產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)方式可能泄露用戶聊天內(nèi)容。

　　9、公眾賬號(hào)

　　2014年3月13日，有消息稱騰訊開(kāi)始封殺微信公眾賬號(hào)。包括網(wǎng)易“真話頻道”、財(cái)新“旁觀中國(guó)”、財(cái)經(jīng)“羅昌平”等逾35家公眾賬號(hào)被停止服務(wù)。微信后臺(tái)顯示，帳號(hào)被大量用戶舉報(bào)，已被永久封禁。

　　對(duì)此，騰訊方面人士回應(yīng)稱，有許多號(hào)涉嫌色情、違法違規(guī)信息，或多次被舉報(bào)等原因?qū)е路馓?hào)。

　　另外，此前，微信封殺了一些針對(duì)淘寶商品和商家營(yíng)銷的公眾賬號(hào)。

　　10、安卓模擬器

　　2014年12月26日，有很多微信游戲玩家反映，近日在電腦上通過(guò)安卓模擬器登錄微信和微信游戲，都會(huì)被直接封號(hào)。

　　愛(ài)布斯微應(yīng)用是掌源科技順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，解決企業(yè)所面臨的微信公眾賬號(hào)應(yīng)用瓶頸和開(kāi)發(fā)困局，打造的微信營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，而微網(wǎng)站、微營(yíng)銷、微訂單、微統(tǒng)計(jì)等模塊化功能，可以幫助企業(yè)在微信公眾賬號(hào)基礎(chǔ)上快速建立自身專屬“輕APP”，解決傳統(tǒng)企業(yè)APP用戶入口安裝的尷尬，同時(shí)更開(kāi)放DIY個(gè)性定制，從企業(yè)實(shí)際應(yīng)用和服務(wù)切入，打造屬于企業(yè)自己的不一樣的微服務(wù)。