正如vivo所說，產(chǎn)品、服務(wù)、營銷做好對于企業(yè)發(fā)展就已經(jīng)是很重要的事情，2015年vivo的產(chǎn)品更多透露的是穩(wěn)扎穩(wěn)打、忽略行業(yè)各種花樣新品迸發(fā)的浮躁氣息；服務(wù)已然不用多說，vivo的線下渠道的打造（包括近兩年線上結(jié)合線下的雙管齊下）已然成為行業(yè)很多品牌學(xué)習(xí)的對象；而經(jīng)典的營銷案例頻現(xiàn)同樣是這一年當(dāng)中vivo品牌頗具亮點的方面。

◆“第一條朋友圈廣告”

1月25日，隨著vivo的一則以“向音樂致敬”為主題的廣告登陸微信朋友圈，微信迎來了朋友圈開放商業(yè)化后的第一條廣告。在微信向構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)生態(tài)鏈邁出了歷史性一步的過程中，“朋友圈首條廣告”背后的品牌――vivo留下了一個經(jīng)典的印記，令手機行業(yè)甚至更多其他行業(yè)都印象深刻。此后，再登朋友圈也幾乎成為vivo重磅產(chǎn)品發(fā)布前后的必備營銷要素，比如vivoX5Pro發(fā)布后未在發(fā)布會當(dāng)場公開價格和開售時間，只是在尾聲頗有懸念的來了句“明天，微信朋友圈見”，再比如vivoX6發(fā)布前的vivo企業(yè)號與媒體之間的幽默交流和溝通預(yù)熱同樣讓人印象深刻。

▲登陸朋友圈已成vivo慣例

◆“小黃人代言”

在國內(nèi)布局的同時，vivo也在穩(wěn)步拓展國際市場。從2014年開啟國際化戰(zhàn)略至今，vivo的產(chǎn)品已經(jīng)在印度、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國、緬甸等海外市場有所涉獵，目前vivo在不斷對海外市場的拓展進行著更多的嘗試，包括實現(xiàn)人才的本土化，也包括一些營銷方面的努力。對于后者比如今年利用小黃人代言vivo手機就是讓人印象頗為深刻的一個案例。

▲小黃人代言令人印象深刻

◆“巨資冠名《快本》”

vivo一直以來的品牌標簽就是年輕、樂趣、活力、時尚，目標人群一直是年輕人，所以冠名深受年輕用戶喜愛的娛樂節(jié)目也是vivo的營銷慣例，最典型的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。在2015年用3.5億巨資冠名《快樂大本營》之后，vivo又直接翻倍豪擲7億奪標了2016年《快樂大本營》的獨家冠名權(quán)，又一次用土豪之軀賺足了眼球，而且將持續(xù)到后面的一整年。

▲vivo豪擲7億奪標《快本》2016獨家冠名權(quán)

而今，二三線城市早已成為vivo的極致大本營，這更多的為vivo下一階段的目標提供動力。思想獨立不受行業(yè)浮躁氣氛干擾、節(jié)奏穩(wěn)健而不乏亮點是vivo這個品牌在整個2015年透露出的可貴之處，也將成為vivo明年全力進軍一線城市、同時擴充國際市場實力的重要基礎(chǔ)推力。

※vivo私語：“如果用時間點來劃分，之前vivo可以稱之為1.0，今年之后可以稱之為2.0。某種程度來講，就意味著我們品牌的升級。”“我們通過以產(chǎn)品為載體，通過傳播，通過我們的媒介策略，傳播策略，希望和一線城市的年輕人溝通，希望他們能夠關(guān)注，體驗和使用我們的產(chǎn)品，這肯定是我們下一階段的重點。”“vivo從我們品牌當(dāng)時的注冊和定義來講，之所以能夠推出這個品牌，也就是為了全球化，這是我們推出這個品牌的初衷。”